Tržište u današnjem vremenu je dinamična okolina u kojoj se dešavanju brze tehnološke promjene. Globalizacija, deregulacija, rušenje prepreka međunarodnim ulaganjima, brze nadogradnje informacijama u komunikacijskim kanalima stvaraju poslovno okruženje dodatno izazovnijim svim gospodarskim subjektima.
Prije odluke o načinu izlaska na tržište ili o promjeni pravca poslovanja potrebno je provesti detaljne analize i procjene kako bi način izlaska bio što efikasniji.
Stoga je svakom gospodarskom subjektu ali i istraživačku koji se ima namjeru usmjeriti prema zaštiti intelektualnog vlasništva poželjno napraviti o je napraviti istraživanje i analizu tržišta.
Analiza tržišta je postupak unificirani i uzančni proces utvrđivanja održivosti neke nove usluge ili nekog novog inovativnog proizvoda i kao takva vrlo je bitna za tržišno pozicioniranje gospodarskog subjekta.
Radi se o postupku prikupljanja korisnih informacija o tržištu unutar neke industrije ili nekog istraživačkog područja ili polja koje ima potencijala iznijeti neku inovaciju i istu zaštititi.
Analizom tržišta upoznajemo potencijalnu konkurenciju, kao i potencijalne korisnike nekih proizvoda ili usluga te ispitujemo korisničke potrebe, njome sagledavamo tržišnu situaciju, te pronalazimo prilike i prijetnje na tržištu, te u konačnici evaluiramo i pozicioniramo sebe i svoju organizaciju u projekciji pozicije ili mogućnosti dodatnog pozicioniranja na tržištu.
Analizom tržišta važno je obuhvatiti sljedeće odgovore
- Postoji li proizvod ili usluga koju istražujem ili proizvodim na tržištu dobara i usluga?
- Postoje li potencijalni kupci tog proizvoda ili usluge i ako postoj tko su oni?
- Koja je veličina ciljanog tržišta?
- Tko su nam konkurenti na tržištu?
- Koje su primarne navike tih „potencijalnih“ kupaca?
- Koliko je potencijalni kupac spreman platiti proizvod ili uslugu?
- Koje su prednosti, a koje mane naših konkurenata?
Tehnologijsko razvojni centar svojim korisnicima u INHOUSE sustavu (našim istraživačima) i gospodarskim subjektima nudi uslugu istraživanja i analize tržišta.